Продвижение сайта: ожидание и реальность

Когда мы работаем над каким-то новым проектом — будь то создание блога, открытие интернет-представительства или офлайн-бизнеса, нам хочется сразу же увидеть результаты своей работы: сотни посетителей, звонки от клиентов, заказы — то есть все то, ради чего и выполняется работа. Если Ваш интернет-ресурс — это основной или второстепенный источник дохода, тогда Ваши ожидания от скорости его продвижения будут еще выше: нужно как можно быстрее попасть на первую страницу выдачи поисковых результатов, ведь от этого напрямую зависит уровень дохода и успешность развития бизнеса в целом. В сегодняшней статье разбираемся, чем отличается ожидание от продвижения, раскрутки сайта в поисковых системах и соц. сетях, и реальность, то есть как все работает на самом деле.

SEO – приступая к работе

Сфера SEO продвижения постоянно развивается, возникают новые технологии, изменяются правила, пишутся тысячи статей на тему «как продвигать сайт в интернете». Но несмотря на это, даже сейчас данное направление считается довольно сложным для познания как обычными пользователями, так и профессионалами этой сферы.
Статистика google search console
Да, все верно: даже компании или отдельные SEO специалисты, которые профессионально занимаются раскруткой и продвижением, не знают на 100% всех правил игры: алгоритмов работы поисковых систем, правил индексации и т.д. О многих вещах SEO-специалистам приходится строить теории и догадываться самостоятельно, проверяя их эффективность на сайтах своих клиентов – и такие проверки могут длиться месяцами.

Конечно, есть некие правила работы, следование которым обеспечивает хоть и медленное, но надежное попадание в результаты поисковой выдачи и, как следствие, увеличение посещаемости. Такой подход называется органическим SEO, и о том, как это работает и почему ожидания владельцев сайтов о скорости продвижения отличаются от реальности, мы и поговорим далее.

Продвижение сайта: ожидание и реальность

Скорость индексации и попадания в поисковую выдачу

Ожидание

  • Сайт сразу после создания (самостоятельно, или в веб студии) появится в поиске Google

Реальность

  • В поисковой выдаче будет показываться только при запросе самого домена
Почему так: появление нового URL в поисковике – это длительный и трудоемкий, а иногда и дорогой процесс. Его скорость зависит от многих факторов: качества страниц, наличия мобильной версии, скорости загрузки, правильных оптимизированных текстов, ключевых слов и многих других. В среднем, чтобы просто попасть в результаты поисковой выдачи, требуется от нескольких дней до нескольких недель. Но для того, чтобы в выдаче появились все страницы сайта, нужно потратить значительно больше времени и сил на развитие ресурса.

Зависимость скорости продвижения от стоимости сайта

Ожидание

  • У меня красивый дорогой сайт за несколько тысяч гривен, и уже поэтому этому он должен быть на 1 странице результатов поиска

Реальность

  • Красивый дорогой сайт шикарно смотрится на 7-й странице поисковой выдачи
Почему так: поисковым системам безразлична стоимость ресурса, главное — регулярное наполнение сайта полезным контентом и забота об удобстве пользования – юзабилити. Это влияет на время, проводимое пользователем на ресурсе, и Google знает об этом и делает выводы: раз пользователи долго находятся на данном ресурсе, значит на нем размещен качественный полезный контент, который будет интересен и другим посетителям. Как следствие, Google повышает позиции таких страниц в поисковой выдаче.

В общем, первые места в результатах поиска не даются просто так, или благодаря стоимости сайта, хорошие позиции — это результат постоянной работы над ресурсом. Поэтому, если ему всего 2-3 месяца, и его оптимизацией, наполнением, раскруткой никто не занимается — хороших показателей посещаемости не будет.

Самостоятельное продвижение сайта

Ожидание

  • Самостоятельно продвигать сайт – очень просто, нужно всего лишь разобраться с терминами и прочитать несколько статей о продвижении

Реальность

  • Для самостоятельной веб-раскрутки мало одной инструкции: нужно время, желание и главное – навыки и опыт по многим направлениям
Продвижение сайта – это постоянный процесс, прерывать работу над которым не рекомендуется, иначе предыдущие наработки окажутся бесполезны. И, как и любая постоянная работа, продвижение требует очень много времени и сил. Но самое главное: если Вы хотите не просто продвигать бизнес «для галочки», а делать это качественно и результативно, тогда Вам нужно иметь навыки работы во многих направлениях: программирование, веб-аналитика, SEO, SMM, верстка, дизайн, копирайтинг, редактирование и контент-стратегия.

(Не) комплексный подход к раскрутке

Ожидание

  • Достаточно прописать самые главные ключевые слова – и от посетителей не будет отбоя

Реальность

  • Посетителей станет немного больше чем было, но «вау-эффекта» не будет
Добавление ключевых слов — это важный, но далеко не единственный метод продвижения сайта. Ключевые слова «работают» только в комплексе с другими способами, само по себе прописывание ключевых слов не даст никакого результата. Кстати, конкуренты тоже продвигают свои интернет-ресурсы и, скорее всего, такими же ключевыми словами.

Эффективность покупки внешних ссылок

Ожидание

  • Если купить ссылки на сайт, он сразу попадет в ТОП и навсегда там останется

Реальность

  • Покупка ссылок несомненно добавит вес продвигаемому ресурсу, но чуда не произойдет и он не поднимется моментально с плохих позиций на первую страницу
Покупка ссылок — один из самых старых методов SEO раскрутки, и если лет 15 назад этого было достаточно для существенного повышения позиции в поиске, то сейчас это дает совсем немного «веса». Если бы было иначе, тогда поисковая выдача Google пестрила бы страницами с некачественным контентом, которые продвигались бы исключительно по принципу «кто купил больше ссылок» или «кто больше заплатил». Поэтому, главным фактором хорошего ранжирования, как всегда, остается качество контента и юзабилити страниц.

Быстрая и недорогая раскрутка

Ожидание

  • Можно найти seo специалиста или фирму, которые быстро раскрутят сайт. Обещают позиции топ 10 в поиске и +400% прирост трафика и заказов

Реальность

  • ТОП-позиции у сайта действительно будут – но ровно до тех пор, пока продолжается вливание денег в раскрутку. Как только взносы прекратятся – позиции упадут
Любые услуги по SEO продвижению, которые гарантируют быструю раскрутку, увеличение трафика и количества клиентов в несколько раз, действительно этому способствуют. Но тут есть много «подводных камней»:
  1. Чаще всего для быстрой раскрутки используются тексты, специально сгенерированные для поисковых роботов. В таком контенте много орфографических и синтаксических ошибок, несоответствия падежей слов, непонятных фраз, и в целом текст лишен какого-либо смысла. Это делается исключительно для того, чтобы привлечь на сайт максимальное количество поисковых ботов за короткое время, и показать заказчику взрывной рост трафика. Но когда на такую страницу попадают пользователи, то они уходят с него в течение нескольких секунд, поскольку текст абсолютно нечитабельный и никакой полезной информации на странице нет.
  2. Поисковые системы, в частности, Google, пристально следят за качеством контента на веб-страницах, особенно – текстов. Часто для быстрого роста посещаемости применяют прием, который называется «переспам» — это когда в тексте прописывается большое количество ключевых слов в соотношении к общему объему текста. У таких страниц есть большой шанс попасть под так называемые фильтры поисковых систем, и тогда они полностью исчезнут из поиска.

Сайт в «топе». Что дальше?

Ожидание

  • Можно вывести сайт в ТОП 3-5-10 поиска, и дальше ничего не делать – от клиентов не будет отбоя

Реальность

  • ТОП-позиции в поиске обеспечивают большое количество ПОСЕТИТЕЛЕЙ. Но это не гарантирует, что все они станут КЛИЕНТАМИ
Если сайт попал в ТОП поисковой выдачи, то его конечно же увидит больше потенциальных покупателей. И это уже означает, что была проделана огромная работа по его настройке и оптимизации. Но для того, чтобы страницы не только увидели, но и перешли на них, а затем произошла конверсия посетителя в клиента, нужно постоянно работать над ресурсом, ведь сегодня он продвигается и находится на хороших позициях, а завтра работы прекращаются и сайт может либо сам «упасть», либо его вытеснят конкуренты. Для того чтобы посетитель стал КЛИЕНТОМ, нужно постоянно работать над скоростью загрузки, навигацией, юзабилити, качеством контента. И самое главное — конечно же, качество тех товаров или услуг, которые предлагает Ваша компания.

Как приблизить реальность к ожиданиям

Что можно предпринять для того, чтобы по максимуму приблизить реальность к своим ожиданиям от продвижения сайта? У Службы поддержки Supporter.com.ua есть собственные правила, которые мы применяем в работе и делимся с клиентами и читателями блога:

Content is a King

Контент — это король. Этой известной фразе основателя компании Microsoft Билла Гейтса уже 25 лет, и в 2021 году она не только не утратила актуальность, но стала еще более важной, чем в далеком 1996-м.

Действовать без обмана

Не нужно пытаться обмануть поисковые системы или посетителей сайта, используя различные полу-легальные методы продвижения. Google и пользователи в любом случае заметят обман, и в итоге это негативно скажется на вашем бизнесе.

Скупой платит дважды

У любой услуги или товара есть цена, как и у раскрутки или поддержки. Инвестиции в развитие сайта окупаются многократно, а полное отсутствие вложений гарантирует топтание на одном месте.

Не нужно крайностей

Все должно быть в меру и без крайностей: не нужно ежемесячно тратить на продвижение пятизначные суммы, но и бесплатно или сам по себе сайт не «раскрутится».

Читайте также:

Наполнение сайта

Наполнение сайта Содержание Что такое контент-менеджмент Наполнение сайта контентом — это создание и размещение постов и статей, вставка изображений и...

Читать далее →